SEO是网站营销活动的一部分，必须帮助达成网站目标。而不同的网站目标对SEO策略也有影响。

      做网站时，很多企业和个人站长经常会忽视的一个步骤是明确定义网站目标。每个网站的存在都有它的原因，但很多站长说不清网站的目标。有的站长认为建站就是为了赚钱，当然这可以是建站的最终目的，却不能成为营销意义上的目标。我们需要再进一步明确：网站怎样赚钱？

      网站目标必须是实在的、可操作的、用来指导网站设计及所有网站运营行为的，而不是笼统的、表面的、敷衍了事的。

      网站目标必须在动手建网站之前就确定下来，而不能走一步看一步。网站建设、设计过程中遇到多种选择时，取舍的标准就是看是否有利于达成网站目标。

      SEO人员为什么必须清楚了解网站目标？最重要的是，网站目标影响SEO策略。

      例如，信息类网站靠显示广告赢利，网站目标是尽量增加页面访问数（PV），电子商务网站，以在线销售为目标，SEO策略将产生很大不同。电子商务网站希望的是能转化的高质量目标流量，关键词研究的重点在于挑选和优化最相关的、交易类的关键词。信息网站则对流量相关性要求不高，只要是流量就能增加PV，关键词研究重点在于发现新热点、不断扩展长尾。

      在网站结构上，要提高PV，将文章分页是方法之一，所以大家可以看到很多门户、资讯网站将明明不长的文章也分为几页。代价是，页面和链接权重分散，收录可能成为问题，甚至可能影响用户体验。

      另外，网站目标的正确设定和测量直接影响SEO效果的监测及策略修改。SEO效果不仅表现在排名和流量上，更表现在带来转化上。